Strategi Pemasaran Untuk Teknologi Moden Menggunakan Strategi Pemasaran Lain Efisien Bersaing

Liputan6.com, Jakarta - Pemerintah memproyeksikan bakal ada tambahan 1 juta hingga 1,5 juta pelaku ekonomi kreatif (ekraf) baru di Indonesia pada tahun depan. Tren ini terdorong oleh minat generasi muda yang kini lebih memilih membangun usaha sendiri sesuai dengan passion ketimbang bekerja di bawah naungan orang lain. 

Menteri Ekonomi Kreatif/Kepala Badan Ekonomi Kreatif, Teuku Riefky Harsya, menjelaskan bahwa tren pertumbuhan ini konsisten terjadi dalam kurun waktu lima tahun terakhir.

"Setiap tahun kalau kita lihat data 5 tahun terakhir, kenaikannya 1 sampai 1,5 juta orang. Kenapa? Karena ini banyak diminati oleh generasi muda yang ingin mempunyai penghasilan sesuai dengan passion-nya," ungkap Riefky saat menghadiri ajang IDE-IND 2026 di AEON Mall BSD, Kabupaten Tangerang, Jumat (6/11/2026).

Selain dorongan minat, mayoritas pelaku ekraf dari kalangan Gen Z dan milenial ini menyukai suasana kerja yang fleksibel, tidak kaku, serta nyaman berada di dalam komunitasnya. Terpenting, mereka ingin menentukan besaran penghasilannya sendiri di atas UMR tanpa dibatasi oleh aturan kaku perusahaan maupun instansi pemerintah.

"Nah, di zaman digital ini, maraknya platform digital memungkinkan mereka mempunyai profesi sebagai pegiat ekonomi kreatif. Produk berbahan dasar kekuatan lokal kini bisa menembus pasar nasional, bahkan beberapa sudah menggapai pasar internasional," tambahnya.

Berdasarkan data Badan Pusat Statistik (BPS), jumlah pekerja di sektor ekraf saat ini telah menembus 27,4 juta orang. Sebanyak 63% di antaranya merupakan Gen Z dan milenial di bawah usia 40 tahun.

"Hebatnya, 58% di dalamnya adalah perempuan. Jadi sektor ini sangat inklusif dan diminati generasi muda," terang Riefky.

Kendati tumbuh pesat, sektor ekraf masih menghadapi dua tantangan utama, yakni akses pasar serta konsistensi keberlanjutan (sustainability) dari sisi kualitas maupun kapasitas produksi. 

Guna menjawab tantangan tersebut, Kementerian Ekraf menyiapkan tiga program unggulan (flagship): aktivasi desa kreatif, aktivasi creative hub, dan program Kreatif oleh Indonesia, yang salah satu turunannya diwujudkan lewat gelaran IDE-IND.

Dalam pameran IDE-IND 2026, beragam hasil produk ekraf dipamerkan, mulai dari kerajinan tangan, inovasi teknologi,hingga ragam kuliner makanan dan minuman.

Riefky menegaskan, pameran ini merupakan arahan langsung dari Presiden Prabowo Subianto untuk mendorong jenama (brand) dan Kekayaan Intelektual (Intellectual Property/IP) lokal agar naik kelas ke tingkat nasional hingga berdampak pada kesejahteraan masyarakat.

Dalam kesempatan yang sama, Wakil Gubernur Banten, Achmad Dimyati Natakusumah, menyebutkan bahwa sumber daya manusia di Banten memiliki potensi besar di sektor ekraf, namun tetap memerlukan pendampingan berkelanjutan.

"Di Banten ini sumber daya manusianya lumayan andal dan memang perlu bimbingan, karena sektor ini mampu membuka lapangan pekerjaan dan kemandirian. Alhamdulillah sekarang sudah ada yang membimbing, mengarahkan,mengedukasi, dan mengordinasikan," ujar Dimyati.

Pemprov Banten pun mendorong anak-anak muda di daerahnya untuk mengubah orientasi karir—tidak melulu bercita-cita menjadi Aparatur Sipil Negara (ASN), melainkan berani menjadi wirausahawan ekraf.

"Mudah-mudahan anak-anak muda di Banten jangan berkeinginan hanya ingin jadi ASN atau pegawai. Sekarang harus berwirausaha lewat ekonomi kreatif yang bisa menghasilkan lapangan pekerjaan serta pendapatan untuk diri sendiri,daerah, hingga bangsa dan negara," tuturnya.