Strategi Pemasaran Matching Strategi Pemimpin Seperti Mana Lebih Pasaran

Liputan6.com, Jakarta - Rencana liburan 2027 mulai menjadi perhatian wisatawan Indonesia. Di tengah kebutuhan untuk lebih cermat mengatur anggaran, minat bepergian masih menunjukkan angka yang cukup tinggi.

Sebanyak 62 persen responden Indonesia menyatakan keinginan untuk melakukan perjalanan semakin kuat pada tahun depan. Persentase ini melampaui rata-rata global yang mencapai 42 persen, berdasarkan SiteMinder’s Changing Traveller Report 2027.

Laporan tersebut disusun berdasarkan survei terhadap lebih dari 12.000 responden di 14 pasar pariwisata, termasuk Indonesia. Dari total tersebut, 848 responden berasal dari Indonesia dengan rentang usia beragam, mulai dari Gen Z hingga baby boomer.

"Laporan SiteMinder kembali menunjukkan bahwa traveling adalah kebutuhan dasar manusia saat ini, sekalipun penerapannya berubah-ubah. Seiring bergesernya prioritas, orang semakin mempertimbangkan ke mana akan pergi, berapa lama menginap, dan apa yang diharapkan dari setiap perjalanan, agar semuanya terasa sepadan dengan waktu dan uang yang mereka keluarkan," kata Tander Lowongan, Country Manager Indonesia SiteMinder, saat pemaparan laporan di Jakarta, Kamis, 12 November 2026.

Meski demikian, antusiasme tersebut mengalami penurunan dibandingkan tahun sebelumnya. Persentase responden yang ingin bepergian turun dari 72 persen menjadi 62 persen. Sebaliknya, kelompok yang kurang berminat melakukan perjalanan meningkat dari 7,6 persen menjadi 14 persen.

Tekanan anggaran turut memengaruhi keputusan wisatawan. Sebanyak 41 persen responden Indonesia berencana menghemat pengeluaran selama liburan, naik dari 36 persen pada tahun lalu.

Kesediaan membayar lebih mahal per malam untuk memperoleh kualitas menginap yang lebih baik juga menyusut. Angkanya kini 38 persen, dibandingkan 42 persen pada tahun sebelumnya.

Liburan bersama keluarga masih menjadi pilihan favorit wisatawan Indonesia. Sebanyak 48 persen responden berencana melakukan perjalanan bersama keluarga pada liburan berikutnya.

Angka ini melampaui rata-rata global sebesar 34 persen dan menyamai Singapura sebagai yang tertinggi di antara 14 pasar pariwisata yang disurvei. Minat tersebut juga terlihat di berbagai kelompok usia.

Gen X berusia 46–61 tahun mencatat kecenderungan paling tinggi, dengan 66 persen responden memilih bepergian bersama keluarga. Temuan ini memperlihatkan bahwa perjalanan keluarga tidak hanya identik dengan orangtua yang mengajak anak berwisata.

Bagi kelompok usia yang lebih matang, momen liburan juga menjadi kesempatan untuk menghabiskan waktu bersama pasangan dan anggota keluarga lainnya, sekaligus mempererat hubungan antargenerasi.

Keputusan wisatawan Indonesia untuk kembali menginap di hotel tidak hanya bergantung pada harga kamar. Sebanyak 54 persen responden mempertimbangkan harga yang sepadan dengan biaya, sementara 53 persen lainnya mengutamakan pengalaman menginap yang berkesan.

Persentasenya meningkat dibandingkan tahun sebelumnya, yang masing-masing tercatat sebesar 49 persen. Pengalaman selama menginap pun turut membentuk kesan terhadap sebuah properti.

Pelayanan ramah dari staf, misalnya, dapat membuat tamu merasa nyaman dan mengingat hotel tersebut. Interaksi sederhana selama berada di hotel bahkan berpotensi menjadi alasan wisatawan ingin kembali, untuk menikmati pengalaman serupa di kemudian hari.

Selain itu, suasana kamar, kemudahan fasilitas, serta perhatian terhadap kebutuhan tamu turut memberi warna pada pengalaman menginap yang menyenangkan dan meninggalkan kesan tersendiri.

Rencana perjalanan wisatawan Indonesia pada 2027 memperlihatkan pilihan destinasi dan durasi liburan yang beragam. Sebanyak 46 persen responden masih tertarik mengunjungi tempat yang lebih jauh dari biasanya. Sementara itu, 41 persen berencana menghabiskan waktu lebih lama dalam perjalanan.

Di sisi lain, minat terhadap liburan singkat ke destinasi dekat rumah juga meningkat. Persentasenya naik dari 26 persen menjadi 30 persen. Begitu pula dengan pilihan perjalanan berdurasi lebih pendek, yang bertambah dari 29 persen menjadi 33 persen.

Perbedaan ini menunjukkan bahwa wisatawan memiliki cara tersendiri dalam menikmati waktu libur. Sebagian memilih menjelajahi destinasi baru yang lebih jauh, sementara lainnya memanfaatkan waktu luang untuk beristirahat sejenak dari rutinitas melalui perjalanan singkat ke tempat yang mudah dijangkau.