Liputan6.com, Jakarta - Membeli mainan bukan lagi sekadar aktivitas anak-anak. Kini, semakin banyak orang dewasa rela mengeluarkan uang untuk membeli boneka koleksi, action figure, Tamiya, komik, hingga pernak-pernik karakter animasi.
Fenomena ini dikenal sebagai kidult economy, gabungan kata kid (anak-anak) dan adult (orang dewasa). Istilah tersebut menggambarkan orang dewasa yang tetap menikmati hobi dan produk yang identik dengan dunia anak-anak.
Tren ini bahkan berkembang menjadi pasar yang menjanjikan. Guru Besar Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Airlangga Gancar C Premananto, mengungkapkan survei menunjukkan mayoritas konsumen kidult di Indonesia rutin mengeluarkan Rp 500.000 hingga Rp 1 juta per bulan untuk memenuhi hobi dan nostalgia masa kecil.
Advertisement
Menurut Gancar, fenomena ini juga tidak lepas dari strategi produsen mainan internasional yang mencari pasar baru. Penurunan jumlah anak-anak di sejumlah negara membuat produsen harus menyasar konsumen dengan daya beli lebih besar, termasuk orang dewasa.
“Kondisi demografis piramida terbalik di negara-negara maju memicu penurunan jumlah konsumen anak, yang berdampak pada hilangnya pasar utama bagi produsen mainan internasional,” ungkapnya dikutip dari Laman Unair, Kamis (12/11/2026).
Nostalgia, Pelepas Stres, hingga Pengaruh Lipstick Effect
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/8472963/original/062760700_1782381668-JTD912kLn4IZNMTNj9tUgrCV1RecNbQsk662mq15.jpg)
Di balik tren kidult economy, ada alasan psikologis dan ekonomi yang mendorong orang dewasa membeli mainan. Rutinitas pekerjaan dan tekanan kehidupan sehari-hari membuat sebagian orang mencari hiburan melalui hobi yang mengingatkan mereka pada masa kecil.
Pembelian tersebut kerap dianggap sebagai bentuk penghargaan terhadap diri sendiri atau self-reward. Salah satu contohnya terlihat dari popularitas boneka Labubu yang menjadi barang koleksi di kalangan orang dewasa.
Gancar menjelaskan, perilaku ini juga berkaitan dengan lipstick effect. Istilah tersebut menggambarkan kecenderungan konsumen tetap membeli barang kecil yang memberikan kesenangan, meskipun kondisi ekonomi sedang tidak menentu.
“Para konsumen kerap berdalih memberikan self-reward agar bisa tetap bahagia di tengah gempuran rutinitas harian. Aktivitas sehari-hari yang padat menjadi sumber stres (stressor) yang berpotensi mengganggu kesehatan mental mereka,” ujar Gancar.
Advertisement
Pengeluaran Perlu Dibatasi
Meski bisa menjadi sarana hiburan, pengeluaran untuk hobi tetap perlu dibatasi. Gancar mengingatkan masyarakat agar tidak mengorbankan kebutuhan utama demi membeli barang koleksi.
“Menjaga kesehatan mental di tengah ketidakpastian ekonomi memang penting, namun harus dibarengi dengan penganggaran yang matang. Jangan sampai menjebak diri dalam jeratan pinjol dan perilaku mubazir,” pungkasnya.
Sebagai panduan, anggaran hobi dapat dibatasi sekitar 10–20 persen dari pendapatan bulanan. Dengan begitu, kesenangan mengoleksi mainan tidak mengganggu tabungan, kebutuhan sehari-hari, maupun persiapan keuangan masa depan.
Baca berita terkini dan terpercaya di Berita Liputan6
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/9296218/original/017054600_1784007463-Cek_Fakta_Tidak_Benar_Ini_Link_Pendaftaran_-_2026-07-14T123701.052.jpg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/6203339/original/097953800_1779082288-cek_fakta_-_cpns_kemenkes_2026.jpg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/5299455/original/063539700_1753836079-Cek_Fakta_Tidak_Benar_Ini_Link_Pendaftaran__34_.jpg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/9395059/original/072505600_1794377989-Cek_Fakta_cpns_2026.jpg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/1047417/original/042571300_1446956888-90-an-barang2_90an__8_.jpg)

:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/9391954/original/072137000_1793958689-Vertical_500x656_-_Dayatana.png)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/9395218/original/051780400_1794382367-1000470660.jpg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/9394714/original/091279300_1794326757-Kasatgas_PRR_Pascabencana_Sumatera_Muhammad_Tito_Karnavian_mengunjungi_Masjid_Giok_di_Kabupaten_Nagan_Raya.jpeg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/5672844/original/088874200_1778500755-WhatsApp_Image_2026-05-11_at_17.39.23.jpeg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/9393878/original/030670200_1794263476-IMG-20261109-WA0074.jpg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/9384842/original/038343100_1793183418-IMG_5436.jpg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/9354358/original/056083700_1790048825-1001035495.jpg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/9345690/original/067748100_1789050705-WhatsApp_Image_2026-09-10_at_21.02.17.jpeg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/9344472/original/056989200_1788947104-WhatsApp_Image_2026-09-09_at_4.34.59_PM.jpeg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/9329986/original/052581700_1787307659-WhatsApp_Image_2026-08-21_at_17.03.26.jpeg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/9308204/original/009529000_1785132477-WhatsApp_Image_2026-07-27_at_12.46.15_PM.jpeg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/9304577/original/005200700_1784721544-WhatsApp_Image_2026-07-22_at_18.12.19.jpeg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/5447736/original/015145700_1765962219-Vertical_500x656_-_SIXtainability.png)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/9395039/original/009443800_1794377424-IMG-20261110-WA0061.jpg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/5487907/original/007579500_1769683336-Huta_Kota_Rejang_Lebong.jpg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/9393311/original/068751500_1794206004-162342.jpg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/9393025/original/080611300_1794188920-Foto_6__1_.jpeg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/4952251/original/088033100_1727224556-WhatsApp_Image_2024-09-25_at_07.34.35.jpeg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/9292496/original/090511000_1783600392-NTB_Karbon.jpeg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/1588019/original/097014900_1538998899-PG_1.jpg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/9392062/original/015622700_1793969928-WhatsApp_Image_2026-11-06_at_12.54.23_PM.jpeg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/4653599/original/043466900_1700279714-WhatsApp_Image_2023-11-18_at_10.51.59.jpeg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/9355055/original/082772300_1790070742-roman-budnikov-LrmVfNfhFOw-unsplash.jpg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/9387840/original/049454400_1793576292-S__73179165.jpg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/5437037/original/069686000_1765195130-WhatsApp_Image_2025-12-08_at_16.01.33.jpeg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/5054979/original/081157700_1734432251-20241217-Kenaikan_Harga_Pangan-ANG_8.jpg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/9393419/original/015074900_1794211875-WhatsApp_Image_2026-11-09_at_11.36.26__1_.jpeg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/3311268/original/096069800_1606732858-20201130-Bantuan-Subsidi-Upah-BPJS-Termin-2-Tahap-6-Cair-Pekan-Ini-4.jpg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/9394460/original/031891800_1794304592-0F3A9873.JPG.jpeg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/5236699/original/071170200_1748516063-20250529-Harga_Pangan-ANG_8.jpg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/9393360/original/093920800_1794207740-WhatsApp_Image_2026-11-09_at_14.00.19.jpeg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/3370456/original/040611200_1612680566-Miliarder.jpg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/4447080/original/018669100_1685440088-20230530-Pertumbuhan-Ekonomi-Indonesia-Angga-2.jpg)
:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/9375863/original/005144900_1792236770-publikasi_1792235915_6ad3598b00419.jpeg)